信息流廣告

8套創意+2組定向方案,信息流大神級玩法,拿去用

作者:admin 2017-10-17 我要評論

今天就來跟大家分享一下百度信息流的優化案例。從2017年上半年的廣告主消耗來看,手機百度所占比重占絕對優勢,而且量級在快...

之前給大家分享了很多今日頭條、智匯推、社交廣告的信息流廣告優化技巧今天就來跟大家分享一下百度信息流的優化案例!

百度信息流包含的資源有:手機百度、百度瀏覽器以及百度貼吧,其中手機百度的量最大,又有“搜索+資訊”的依托,因此是最受廣告主青睞的。

信息流新玩法

從2017年上半年的廣告主消耗來看,手機百度所占比重占絕對優勢,而且量級在快速提升。

 

百度信息流趨勢在上漲

在文章《最新各大信息流平臺數據及用戶屬性,拿去參考》(點擊閱讀)中,有提到過:手機百度APP最新月活數據,3.8億,月度人均時長289分鐘。手機百度+百度wap端月用戶數,6億+,手機百度資訊流日活用戶已達到1億+。

游戲行業推廣,一直都向有量的渠道靠攏,6月,游戲行業在手百上的投放是整個百度信息流的95%+ 。

 

游戲行業在手百上的投放是整個百度信息流的95%

那么,怎樣提升游戲行業在手百的投放效果?

8套游戲行業投放創意+2種組合定向來支招。

一、創意優化

對于任何信息流廣告渠道來說,CTR都是影響投放效果和廣告成本的重要因素,提高CTR,就需要來優化創意以及創意和資源位搭配。

百度信息流的展現樣式包括單圖、三圖、下載和小圖視頻,小圖視頻目前還在測試中。

各個位置的CTR的效果不同,這邊跟大家分享一下投放均值:

單圖-CTR1.26%;

三圖-CTR1.51%;

下載-CTR1.27%。

從CTR來看,三圖樣式的點擊率最高,因為圖片更多展現更豐富,相對的CPC的出價也需要更高。

選好了位置上創意,什么創意效果好?分享8種百度信息流游戲優質創意:

▲恐怖類創意,CTR 8.13%

 

恐怖類創意,CTR 8.13%

創意解讀:突出恐怖賣點,用恐怖的游戲畫面和“顫抖”這樣的文字描述,引起對恐怖題材感興趣的受眾點擊。

▲圖片誘惑類創意,CTR 4.10%

 

圖片誘惑類創意,CTR 4.10%

創意解讀:唯美的畫面、美麗的人物,引起受眾保護欲,文案中用“小姐姐”和“守護”字眼,引發男生熱血英雄夢。

▲IP情懷類創意,CTR 1.7%

 

IP情懷類創意,CTR 1.7%

創意解讀:文案提示經典IP名——仙劍,引起老粉注意,“22年”打情懷牌,配圖是仙劍系列人物圖片,能有效轉化IP玩家群體。

▲比較類創意,CTR 2.07%

 

比較類創意,CTR 2.07%

創意解讀:文案中帶上大熱的王者榮耀,將自己與王者榮耀比肩,引起受眾注意和體驗的欲望。

▲文案誘惑類創意,CTR 2.36%

 

文案誘惑類創意,CTR 2.36%

創意解讀:美女和老婆來吸引男性玩家注意,配以畫風精美的游戲截圖。

▲學生類創意,CTR 2.14%

 

學生類創意,CTR 2.14%

創意解讀:采用新聞體,文案描述學生致敬經典的故事,模仿原生新聞信息

▲搞笑類創意,CTR 2.14%

 

搞笑類創意,CTR 2.14%

創意解讀:以搞笑段子的形式,00后與80后的對比,引發80后情懷,配圖采用真實網吧照片,模仿原生新聞。

▲裝備類創意,CTR 3.34%

 

裝備類創意,CTR 3.34%

創意解讀:文案突出裝備,用“98%爆率”“自由轉職”滿足玩家對裝備的渴望,配上酷炫的裝備圖,引起玩家興趣。

二、定向優化

百度信息流的定向主要由三類定向構成,人群定向、關鍵詞定向以及興趣定向。人群定向比較基礎,容易理解,主要聊聊關鍵詞優化和定向搭配。

百度信息流相對其他信息流渠道最大的優勢在于,一個創意可以添加1000個關鍵詞。

說到關鍵詞做過SEM的都懂,但是在實際投放中,照搬SEM的關鍵詞效果并不理想,往往造成定向過窄,跑不出去。

以游戲行業為例,定向該如何搭配呢?

①游戲詞+各類興趣:將游戲領域的一些關鍵詞,例如游戲名、IP名等等,與各種興趣定向組合,再根據轉化效果做興趣篩選,達到質與量的平衡。

②非游戲詞+游戲興趣:在關鍵詞選擇上廣泛選擇,大量擴展潛在人群,再通過游戲興趣定向,在廣泛人群中來尋找潛在游戲人群,如IP人群、大R玩家等。

下面以兩個案例,來具體說下這兩種組合如何運用:

1、某恐怖手游:關鍵詞為主,搭配不同興趣

 

關鍵詞為主,搭配不同興趣

投放效果:

CTR 2.54%;

CPC 1.14元。

優化技巧:

在結構上,該游戲精細化管理,把曝光高的關鍵詞分計劃,相同定向搭配不同的創意。在定向上以關鍵詞為主,搭配不同的興趣,關鍵詞包括:品牌詞、競品詞、手游詞等。

2、某手游公司:非游戲詞擴展人群

 

非游戲詞擴展人群

投放效果:

CTR 0.9%-1.9%;

CPC 1.4-1.9元。

優化技巧:

在關鍵詞選擇上,活用流量詞和人群詞,可以看到有“電影在線觀看”“豆瓣電影”這樣的流量詞,也通過“捷達”“哈弗”這樣的汽車品牌名來圈定人群,有效擴大了定向的人群范圍,保證了曝光。

總結:

百度信息流的體量,以及關鍵詞定向的優勢,讓眾多游戲趨之若鶩。在游戲大廠分大塊蛋糕的間隙,其他游戲廠商,利用好百度搜索大數據的優勢和渠道紅利,也許能迎來驚喜!

 

1.本站遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.本站的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源,不尊重原創的行為我們將追究責任;3.作者投稿可能會經我們編輯修改或補充。

相關文章
  • 收藏:信息流投哪個平臺好?20個最新信

    收藏:信息流投哪個平臺好?20個最新信

  • 8套創意+2組定向方案,信息流大神級玩

    8套創意+2組定向方案,信息流大神級玩

  • 自媒體引流,百萬免費流量竟這么輕松?

    自媒體引流,百萬免費流量竟這么輕松?

  • 信息流廣告CTR一樣高,哪條文案轉化率

    信息流廣告CTR一樣高,哪條文案轉化率

關注發哥關注發哥
掃二維碼,即可添加發哥為好友

掃二維碼,即可添加發哥為好友

七星彩明月珰